GEO対策ツールを比較して選ぶとき、中小企業がまず判断すべきなのは「無料プランで足りるかどうか」です。結論から言うと、指名検索（自社名での質問）にAIが正しく答えているかを確かめたいだけなら、無料プランや手作業のチェックで足ります。
足りなくなるのは、「おすすめのホームページ制作会社は？」のような比較・汎用の質問で自社が出ているかを追いたいときです。この種の質問は日によって答えが入れ替わるため、数回測っただけでは判断できません。
この記事では、GEO対策ツールを4つのタイプに分けて比較し、無料プランで足りるケース・足りないケースを、当社が自社サイトを2026年7月4日〜9月7日の60日間・1,776回観測した実測データをもとに整理します。まず自分で無料で測る手順から説明します。
記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
GEO対策ツールは結局「何を測る道具」なのか
GEOとは Generative Engine Optimization の略で、ChatGPTやGeminiなどの生成AIの回答に自社が登場するようにする取り組みを指します。GEO対策ツールは、その「登場しているかどうか」を機械的に確かめるための道具です。
モニタリング機能と改善提案機能はまったく別物
GEO対策ツールの機能は、大きく「測る（モニタリング）」と「直す（改善提案）」の2つに分かれます。決めた質問をAIに投げて回答を保存し、自社名が含まれるかを判定するのが前者、それを踏まえて何を書き足すかを提案するのが後者です。
中小企業の場合、最初に必要なのはほぼ確実に前者です。現状が分からないまま改善提案だけ受け取っても、効いたかどうかを確かめる手段がないからです。
ツールで測れるもの・測れないもの
測れるのは、決めた質問文に対するAIの回答テキストと、そこに自社名や自社ドメインが含まれるかどうかです。回答に出典リンクが付く場合は、どのサイトが引用されたかも取れます。
一方で測れないのは、実際のユーザーが何人その質問をしたかです。AI検索の側から「何人が何と聞いたか」は公開されていないため、どのツールを使っても推定にとどまります。
Googleは2026年6月3日にSearch Consoleへ生成AIパフォーマンスレポートを追加し、AI OverviewsとAI Modeでの表示回数を公式データとして見られるようにしました。ただし提供されるのは表示回数で、クリック数や検索クエリは現時点では含まれていません。
GEO対策ツールの4タイプを比較する
市販のGEO対策ツールは数が増えており、機能も価格も幅があります。個別の製品名で比べる前に、次の4タイプのどれが自社に合うかを決めるほうが早道です。
| タイプ | 月額の目安 | 向いている会社 | 弱いところ |
|---|---|---|---|
| ①手作業チェック | 0円（手間のみ） | まず現状を知りたい会社 | 続かない・記録が残らない |
| ②モニタリング特化ツール | 無料〜3万円程度 | 担当者が社内にいる会社 | 読み解きは自社でやる |
| ③SEOツールの付帯機能 | 既存契約に上乗せ | すでにSEOツールを使っている会社 | AI検索の対応範囲が限定的なことがある |
| ④マネージド型サービス | 1万円〜 | 社内に担当者がいない会社 | 自分で細かく触れない |
費用の相場については、GEO対策ツールの一般的な価格帯として月額1万円〜3万円程度を挙げる比較記事が多く見られます。無料プランを用意している製品もあります。
①手作業チェック（無料）
ChatGPT・Gemini・Google検索に自分で質問し、結果をスプレッドシートに記録する方法です。費用はゼロで、AIが実際にどんな言い回しで自社を紹介するかを目で見られるという利点があります。
欠点は続かないことです。毎週決まった曜日に10問投げるのは、他の仕事があると2〜3週で止まります。
②モニタリング特化ツール
質問文を登録しておくと、毎日または毎週自動でAIに投げて結果を蓄積してくれるタイプです。グラフで推移を見られることが強みで、無料プランでも1日1回・20問前後まで計測できる製品があります。
注意したいのは、データが貯まっても「では何を直すか」は自社で考える必要がある点です。Web担当者が社内にいる会社向けと考えてよいでしょう。
③SEOツールの付帯機能
既存のSEO分析ツールに、AI Overviewsの表示有無を判定する機能が追加されているケースです。すでに契約しているなら追加費用なしで試せるのが利点です。
ただしGoogle系の指標が中心で、ChatGPTやGeminiの回答まではカバーしない製品もあります。対応しているAIの種類を契約前に確認してください。
④マネージド型サービス
観測から読み解き、月次レポートの作成までを外部が担当する形態です。当社のAccessGEOもここに入ります。
無料プランで足りるケース
次の3つに当てはまるなら、有料ツールを契約せずに済みます。順に見ていきます。
指名検索の確認が主目的のとき
「〇〇株式会社の評判は？」のように自社名で聞いたときの答えを確かめたいだけなら、無料で足ります。自社名を含む質問は、AIが情報源を特定しやすいため結果が安定しているからです。
当社の実測でも、自社名を直接尋ねる設問の言及率は2026年7月4日〜9月7日の60日間・1,776回の観測で93.8%でした。ここまで安定していれば、月1回の手作業チェックで十分に変化を捉えられます。
追いたい質問が10問以内のとき
無料プランの制限は、たいてい「登録できる質問数」と「計測の頻度」に現れます。追いたい質問が10問以内なら、多くの無料プランの枠内に収まります。
まだ何も測ったことがないとき
いきなり有料契約をするより、まず2週間ぶん自分で測るほうが失敗しません。自社がどの質問で出て、どの質問で出ないかが分かってから、必要な機能が見えてきます。
無料プランでは足りなくなるケース（実測データで示す）
ここからは、当社が自社サイトを2026年7月4日〜9月7日の60日間・1,776回観測して分かった、無料の範囲では捉えきれない3つの現象を紹介します。
日ごとの揺れが想像以上に大きい
同じ質問を同じ条件で毎日投げても、AIの答えは日によって変わります。当社の60日間・1,776回の観測では、自社言及率の日次の値は20.0%から33.3%の間で動きました。
期間全体の平均は27.5%（489/1,776観測）ですが、たまたま20%の日に測れば実力より低く、33%の日に測れば高く見えることになります。月1回だけ測って前月と比べると、実際には何も変わっていないのに「上がった」「下がった」と読み違えます。
当社はこの揺れを均すため7日移動平均を主指標にしています。60日間・1,776回の観測では、7日移動平均は24.8%〜30.9%の範囲に収まり、日次より読みやすくなりました。
0%の設問は、続けて測らないと見つからない
当社の10設問のうち6設問は、60日間・1,776回の観測を通じて自社の言及率が一度も0%を超えませんでした。「SEOツールのおすすめは？」「ホームページ制作会社の選び方は？」といった、指名でも地域でもない比較・汎用の質問です。
一方、地域を含む設問では84.2%と77.5%（同じ60日間・1,776回の観測）と高い数字が出ています。地域では強いが、比較・汎用では存在しないのと同じ扱いという構造が、継続観測ではじめて見えました。
1回や2回の計測では「たまたま出なかった」としか分かりません。60日続けて0%だと分かってはじめて、これは運ではなく構造の問題だと判断できます。
AIごとに結果がまるで違う
同じ質問でも、どのAIに聞くかで数字が変わります。当社の60日間・1,776回の観測を提供元ごとに分けると、次のようになりました。
| 提供元 | 観測回数 | 自社言及率 | 自社引用率 |
|---|---|---|---|
| ChatGPT（OpenAI） | 596回 | 31.7% | 29.7% |
| Gemini | 590回 | 32.9% | 復元不可 |
| Google AI Overviews | 590回 | 18.0% | 10.8% |
ChatGPTとGeminiでは3割前後出ているのに、Google AI Overviewsでは18.0%にとどまりました。1つのAIだけを見ていると、この差に気づけません。
なおAI Overviewsは、そもそも表示されない検索も多くあります。同じ60日間・590回の観測のうち127回（21.5%）はAI Overviews自体が出ませんでした。
まずは無料でここまでやる｜自分で測る手順
ツールを比較する前に、2週間だけ自分で測ってみてください。ここで得た記録が、有料ツールが必要かどうかの判断材料になります。
手順1：質問を10個書き出す
見込み客がAIに聞きそうな言い回しで、次の3種類を混ぜて10問つくります。
- 指名系（2問）：自社名を含む質問。例「〇〇株式会社はどんな会社？」
- 地域系（3問）：地域名＋業種。例「〇〇市 リフォーム会社 おすすめ」
- 比較・汎用系（5問）：自社名も地域も入れない質問。例「中小企業向けのホームページ制作会社のおすすめは？」
比較・汎用系を多めに入れるのがポイントです。ここが弱いことに気づかないまま何年も過ごしている会社が少なくありません。
手順2：週2回、同じ曜日・同じ時間に投げる
ChatGPT・Gemini・Google検索の3つに、同じ10問を投げます。必ずログアウト状態かシークレットウィンドウで行ってください、履歴や個人の好みが反映されて結果が歪むためです。
週2回を4週続ければ、1つの質問につき8回ぶんのデータが貯まります。これで日ごとの揺れがどの程度かは体感できます。
手順3：スプレッドシートに5列で記録する
列は「日付／AIの種類／質問文／自社名が出たか（1か0）／引用されたURL」の5つで足ります。回答全文まで貼ると続かないので、最初は判定だけにしてください。
有料ツールに切り替える判断基準
2週間の手作業を終えた時点で、次の3つのうち2つ以上に当てはまるなら、有料の仕組みを検討する段階です。
3つのチェック
- 0%だった質問が3問以上あり、そこを改善したい意思がある
- 手作業の記録が2週目で止まった（＝続けられないことが確認できた）
- AIの種類ごとに数字が大きく違い、どれを信じればよいか判断できない
逆に、どれにも当てはまらないなら、四半期に1回の手作業チェックで十分です。ツール費用は改善に回したほうが効きます。
内製したときの実コストを知っておく
APIを自分で叩いて仕組みを作る選択肢もあります。当社の実測では、10設問×3提供元を毎日観測して1日あたり約0.29ドル、60日間・1,776回の観測で合計約17.3ドルでした。
内訳はChatGPT（OpenAI）が約14.4ドル、Google AI Overviewsの取得が約2.9ドル、Geminiが0ドルです。日本円で月1,000円台なので、API費用そのものは障壁になりません。
ただし、これは動く仕組みができてからの話です。設問設計・自社名の表記ゆれ判定・欠測日の扱い・グラフ化までを作り込む人件費のほうが、実際にはずっと大きくなります。
AccessGEOはどのタイプか、正直に書きます
当社のAccessGEOは④のマネージド型です。ChatGPT・Gemini・Google AI Overviewsの3つに毎日質問を投げ、結果を蓄積して月次レポートでお届けしています。
この記事で挙げた実測データは、すべて当社が自社サイトを観測対象にして取った数字です。自分たちで60日間・1,776回動かしてみて、揺れの大きさも0%設問の存在も把握できました。
できること
- 3つのAIに毎日同じ質問を投げ、日次で推移を残す
- 自社と競合の出方を同じ条件で並べて比較する
- 7日移動平均で揺れを均し、変化があった箇所を月次レポートで指摘する
できないこと・弱いところ
対応しているAIは3つで、Perplexityなど他のAI検索はカバーしていません。5つ以上のAIを横断して見たい会社には合いません。
また、リアルタイムに自分でダッシュボードを操作して条件を変える使い方もできません。月次レポートを受け取る形が基本なので、自分の手で細かく分析したい会社には向いていません。
なお、AIの回答は日々変わるため、特定の質問で必ず自社が表示されるようになると保証できるサービスは存在しません。当社もお約束していません。
よくある質問
Q. 無料プランだけでずっと運用できますか？
追いたい質問が10問以内で、指名系と地域系が中心なら運用できます。比較・汎用系の質問を10問以上追いたい場合や、AIごとの差を見たい場合は、無料プランの計測頻度と登録数の上限に当たります。
まずは無料プランで3か月動かし、上限に当たってから検討しても遅くありません。
Q. ツールを入れればAI検索に表示されるようになりますか？
なりません。ツールは体温計であって薬ではなく、測るだけでは数字は動きません。
実際に効くのは、0%だった質問に対応するページを作る、会社概要を整理する、第三者に紹介される機会を増やすといった中身の側の作業です。ツールはその効果を確認するために使います。
Q. SEOツールをすでに契約しています。追加でGEO対策ツールは要りますか？
契約中のツールがChatGPTやGeminiの回答まで見ているかを先に確認してください。Google AI Overviewsの表示有無だけなら、当社の観測でもChatGPT・Geminiとは18.0%対31.7%・32.9%（2026年7月4日〜9月7日・各590〜596回の観測）と差がありました。
Googleだけを見ていると、他のAIでの見え方を取りこぼします。
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まとめ
GEO対策ツールを比較するときは、製品名を並べる前に、自社が①手作業②モニタリング特化③SEOツールの付帯④マネージド型のどれを必要としているかを決めてください。
無料プランで足りるのは、指名系・地域系の質問が中心で、追いたい質問が10問以内のときです。逆に足りなくなるのは、比較・汎用系の質問を継続して追いたいときで、当社の60日間・1,776回の観測では6設問が期間を通じて0%のままでした。
まずは2週間、10問を自分で測ってみてください。そこで止まったら、そのときが仕組みを入れる時期です。
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